• 2008-04-19

    策划的定义 - [个人观点]

    天宏问了一个问题,什么叫策划?
    这里转载一个解答,定义得很科学。P2的operation 分支可以按照这个定义:

    市场策划能力

    最后我们说策划,策划是什么?策划为达成目标而先发设想及创造的思维过程,也是确保实现管理活动决策和计划而进行有科学运作程序的谋划、构思和设计过程,是运用脑力的理性行为。这里就要求我们分析目标客户,分析商业模式中优劣势,各环节蕴含的对市场有诱惑力,最终形成对市场表现出战术,战术里就囊括了策划人员对产品的理解,对消费者的分析,对媒体的评估,以及对创新渠道和自主引导力的一种把握。看起来很光鲜的策划并不一定是企业的所要,比如易趣的“1000万的悬赏手段”试图控制高端产品市场,实施起来却很难,而当当看起来毫无新意的“低价跟随”却看展的轰轰烈烈。高估或低估消费者和媒体都不是指导并最终检验策划的标准,策划的终极标准永远是,销售为王并强有力持续发展。

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